當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>策劃實(shí)戰(zhàn)>詳細(xì)內(nèi)容 中國建設(shè)銀行新疆區(qū)分行“小龍人”（形象）策劃 作者：攝氏零點(diǎn)左右 時(shí)間：2004-2-11 字體：[大] [中] [小]

“形象傳播”無疑是直面于消費(fèi)者最有效的傳播形式之一。我們本次提案也即是圍繞“形象”這一訴求點(diǎn)、并以此為演繹，給中國建設(shè)銀行新疆分行創(chuàng)造一個(gè)“小龍人”的“意識形象代言”，并形成“形象意識語言”的傳達(dá)。



隨著社會經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，人類的意識形態(tài)也發(fā)生了根本性的變化。因此，從心理需求上來說，人們對事物的認(rèn)識已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)“認(rèn)同感”的時(shí)代。毋庸質(zhì)疑，任何一種產(chǎn)品要想深入人心，都必須突破傳統(tǒng)的傳播模式，進(jìn)行全新的傳播思路、表現(xiàn)方法、表現(xiàn)途徑和表現(xiàn)形式等的探求，也就是塑造自己獨(dú)創(chuàng)性和獨(dú)特性的USP魅力。中國建設(shè)銀行新疆分行在不斷創(chuàng)新發(fā)展的過程之中，同樣面臨如此的境遇：于競爭之中突
破自我。如何突破自我？我們認(rèn)為，創(chuàng)新業(yè)務(wù)是一個(gè)關(guān)鍵，這之中，也當(dāng)然包括機(jī)制的創(chuàng)新、管理的創(chuàng)新、服務(wù)的創(chuàng)新以及業(yè)務(wù)種類的創(chuàng)新等諸多，但是無論怎樣的創(chuàng)新都離不開一個(gè)至關(guān)重要的因素——傳播。只有傳播，才可以達(dá)到受眾效應(yīng)，形成消費(fèi)認(rèn)知，進(jìn)而最終促就消費(fèi)。
“形象傳播”無疑是直面于消費(fèi)者最有效的傳播形式之一。我們本次提案也即是圍繞“形象”這一訴求點(diǎn)、并以此為演繹，給中國建設(shè)銀行新疆分行創(chuàng)造一個(gè)“小龍人”的“意識形象代言”，并形成“形象意識語言”的傳達(dá)。 鑒于此，結(jié)合于中國建設(shè)銀行新疆分行的實(shí)際運(yùn)營特征，并在對建行業(yè)務(wù)了解的基礎(chǔ)上，我們特提出本方案。

[第一部分（源起）：“小龍人”名稱溯源]

“小龍人”是一個(gè)象形的識別形象，事實(shí)上也即是一個(gè)意識符號，目的在于識別與區(qū)別。我們只所以將其作為一個(gè)形象來推廣，是結(jié)合于建行的實(shí)際情況，為其附加相關(guān)的表現(xiàn)、情感、行動、情態(tài)與語言等因素而演化的一種識別的形態(tài)。同時(shí)，我們認(rèn)為：“小龍人”的形象在運(yùn)用上，須形成一個(gè)主題的形象，主要用之于靜態(tài)的視覺識別、區(qū)別和展示等用途，形成視覺傳達(dá)的主體；在各種靜態(tài)的視覺表現(xiàn)中，這一形象應(yīng)形成至始至終的統(tǒng)一性（也就是不改變性），以一個(gè)統(tǒng)一的形象出現(xiàn)而長期遵循。同時(shí)，“小龍人”的動態(tài)形象又涉及不同的“意識身份”，在相關(guān)的動態(tài)傳達(dá)中，我們應(yīng)遵循的原則是——將靜態(tài)識別中的形象作為主體形象，配合于這一形象出現(xiàn)與之關(guān)聯(lián)的相關(guān)動作形象和附形象。總之而言，“小龍人”形象是以一個(gè)主題形象為主體的系列形象。
而“小龍人”形象的出現(xiàn)，結(jié)合于建行，又是一個(gè)必然、切合實(shí)際且用之有效的形象。關(guān)于這一形象，我們?yōu)槠溲芑�出如下涵義：
1、建行的“龍卡”業(yè)務(wù)作為建行的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)和品牌業(yè)務(wù)，已深得傳播并深入人心；同時(shí)，這一業(yè)務(wù)也經(jīng)過不斷創(chuàng)新，形成龍卡信用卡（萬事達(dá)龍卡、維薩龍卡）、龍卡儲蓄卡、生肖儲蓄卡、龍卡智能卡（IC卡）、龍卡儲值卡等“業(yè)務(wù)系”�？梢哉f，“龍卡”之本身已形成建行的一個(gè)“意識代表”：一提起龍卡，人們就會想起建行。而“龍”無疑在人們意識中已經(jīng)形成一個(gè)與建行有所關(guān)聯(lián)的象征物。因此，“小龍人”形象與“龍卡”可謂系出一脈，具有潛在的關(guān)聯(lián)性。
2、“小龍人”形象從某種程度上講：源于“龍卡”，而又進(jìn)行了大而化之的拓展。這樣，使之與建行“龍卡”業(yè)務(wù)和其它業(yè)務(wù)共同擁有一個(gè)關(guān)聯(lián)點(diǎn)和整合點(diǎn)——龍，將企業(yè)各項(xiàng)業(yè)務(wù)進(jìn)行了有效的凝聚；同時(shí)，這也是企業(yè)各項(xiàng)業(yè)務(wù)在統(tǒng)一形象主體下的有序凝結(jié)�？梢哉f，它將企業(yè)有形業(yè)務(wù)存量與企業(yè)無形價(jià)值存量進(jìn)行了有機(jī)的結(jié)合。
3、中華民族被稱之為“龍之傳人”。龍，是民族的“圖騰”，中國人本身對龍即有一種崇拜情結(jié)所在。因此，“小龍人”的形象具有廣泛的受眾基礎(chǔ)和優(yōu)良的傳播基礎(chǔ)。
4、“龍”，有皇者之尊，在一定程度上是一種身份的象征。鑒于此，我們可以在以“小龍人”為形象的相關(guān)展示品、運(yùn)用品、便攜品、宣傳品、贈品、禮品、吉祥品以及其它與消費(fèi)者進(jìn)行情感溝通的用品上，附加一宣傳語：龍行天下，尊貴人生。賦予“小龍人”形象以一個(gè)生動、直觀、鮮明、清晰的定位。
5、“小龍人”形象是一個(gè)形象化的象形識別，它以一種卡通的形象出現(xiàn)，具有老少皆宜的親切感和親合力，便于傳播、也便于受眾接受。
6、“小龍人”形象將突破長期以來，枯燥無味、模式化、說教式的古板宣傳，是一種宣傳的創(chuàng)新，將使宣傳具有濃郁的故事性、趣味性和科普性。因此，“小龍人”形象的有效應(yīng)用，勢必會在同行業(yè)、甚至于其它行業(yè)的宣傳中，形成一個(gè)全新的典范、并形成廣泛推廣。


[第二部分：“小龍人”形象定位]

企業(yè)（或產(chǎn)品）需要一個(gè)形象，形象的使命即是代言�！靶↓埲恕敝�于中國建設(shè)銀行新疆分行也如此。我們塑造“小龍人”形象的目的即是：創(chuàng)造一個(gè)“小龍人”的“意識形象代言”，并形成“形象意識語言”的傳達(dá)。
鑒于此，我們?yōu)椤靶↓埲恕毙蜗蟠_定如下幾點(diǎn)定位，以茲參考：
1、使命定位：代言。
2、宣傳定位：緊密圍繞“建行”及相關(guān)業(yè)務(wù)，以“小龍人”形
象為宣傳“載體”。
3、概念定位：龍行天下，尊貴人生。
4、屬性定位：形象識別，形成附品牌效應(yīng)。
5、用途定位：識別傳播——品牌（區(qū)別）運(yùn)用、展示運(yùn)用、演示運(yùn)用、宣傳運(yùn)用、活動運(yùn)用、用品運(yùn)用（禮品、贈品、吉祥品等）、特殊運(yùn)用（造型運(yùn)用、演繹運(yùn)用等）
由此，遵循以上幾點(diǎn)，我們將使“小龍人”形象有所規(guī)范，并形成規(guī)范運(yùn)用和大眾識別，廣為傳播。

[第三部分：“小龍人”形象推廣障礙分析]

“小龍人”形象的推廣不可避免地面臨著障礙，我們在通過客觀的市場調(diào)研分析之后認(rèn)為，“小龍人”形象推廣的主要市場障礙點(diǎn)及其相應(yīng)的推廣對策為——
1、障礙點(diǎn)一：
實(shí)現(xiàn)“小龍人”形象推廣與“中國建設(shè)銀行”、“中國建設(shè)銀行新疆分行”整體戰(zhàn)略規(guī)劃的協(xié)調(diào)、統(tǒng)一，使其整體形象和推廣資源合理配置，形成開拓市場的有效合力。
——如何重新從戰(zhàn)略上對“小龍人”形象推廣進(jìn)行規(guī)劃，讓“中國建設(shè)銀行新疆分行”在新形象注入的情況下超常規(guī)發(fā)展？
2、障礙點(diǎn)二：
“小龍人”形象推廣與建行及其產(chǎn)品傳播的有效整合。
——在原有傳播的基礎(chǔ)上，如何運(yùn)用整合傳播的威力在短期內(nèi)將創(chuàng)新后的形象迅速推入市場？
3、 障礙點(diǎn)三：
“小龍人”的整體形象在市場上是一個(gè)空白的概念。
——如何運(yùn)用品牌技術(shù)，采用專業(yè)操作手段克服傳播理念空泛，給“小龍人”一個(gè)嶄新的形象？
4、 障礙點(diǎn)四：
“小龍人”形象傳播渠道目前處于無規(guī)則狀態(tài)。
——如何在短時(shí)期內(nèi)利用各方資源，迅速建立一個(gè)傳播網(wǎng)絡(luò)，為“小龍人”提供快捷通路并迅速擴(kuò)大戰(zhàn)果？
5、 障礙點(diǎn)五：
“小龍人”形象傳播與市場還未形成有效接軌、存在脫節(jié)現(xiàn)象，致使市場規(guī)劃、“小龍人”形象傳播存在一個(gè)相對的過程。
——如何對“小龍人”形象體系進(jìn)行調(diào)整，加大主渠道推廣力度，加強(qiáng)推廣規(guī)范和有序運(yùn)營？
6、障礙點(diǎn)六：
宣傳的概念“困惑”： 能否形成與“中國建設(shè)銀行”、“中國建設(shè)銀行新疆分行”持續(xù)、一貫、清晰的理念表達(dá)和形象傳達(dá)。
——如何實(shí)現(xiàn)對“小龍人”形象的精準(zhǔn)定位？
諸上各款，緊密圍繞“小龍人”形象推廣極其相關(guān)的市場因素，以求拋磚引玉，為“小龍人”形象推廣提供立竿見影的策略參考。我們將在詳盡可研、分析的基礎(chǔ)上，在《第四部分：“小龍人”形象推廣策略》中予以相應(yīng)的策略闡述。

[第四部分：“小龍人”形象推廣策略]

1、從推廣“小龍人”形象名稱（由“中國建設(shè)銀行”和“中國建設(shè)銀行新疆分行”品牌引出）——到結(jié)合于推廣中國建設(shè)銀行系列產(chǎn)品——到推廣“小龍人”（附）品牌（使“小龍人”形象形成統(tǒng)一于“中國建設(shè)銀行”、“中國建設(shè)銀行新疆分行”品牌下的一個(gè)分支品牌：也就是說，繼承“中國建設(shè)銀行”、“中國建設(shè)銀行新疆分行”品牌的“優(yōu)良血統(tǒng)”，又不失濃郁的自我特色）。
2、堅(jiān)持整合的原則，保持企業(yè)形象、品牌形象、產(chǎn)品形象、“小龍人”形象推廣在推廣時(shí)的一致性、統(tǒng)一性和持續(xù)性。
3、目標(biāo)市場集中化
選定重要推廣區(qū)域市場，切入推廣核心市場、占領(lǐng)推廣重點(diǎn)市場；
運(yùn)用區(qū)域市場搶占第一的ARS戰(zhàn)術(shù)，迅速在市場上搶占強(qiáng)勢傳播位置，提升傳播占有率，擴(kuò)大推廣傳播份額。
4、實(shí)行階段性推廣計(jì)劃
選定目標(biāo)市場→細(xì)化目標(biāo)市場→占領(lǐng)目標(biāo)市場→強(qiáng)化目標(biāo)市場→開拓目標(biāo)市場→擴(kuò)大市場范圍→……
5、差異化推廣
——全程推廣的USP模式
•其它品牌沒有的獨(dú)有特性（U）
•適合于消費(fèi)者需要的推廣（S）
•發(fā)揮提議主張的功能（P）
6、在明晰外部障礙、機(jī)會，盤清內(nèi)部資源、問題的前提下，制定整體戰(zhàn)略規(guī)劃，運(yùn)用整合手段，對“小龍人”形象進(jìn)行有計(jì)劃、有步驟、有秩序地推廣，并以小的投入獲得大的效果。

[第五部分：“小龍人”形象傳播體系]

結(jié)合于以上“小龍人”形象推廣策略，我們可以用之于如下傳播：
1、視覺形象傳達(dá)和視覺形象運(yùn)用，影像形象傳達(dá)和影像形象運(yùn)用。
2、終端視覺展示和終端運(yùn)用展示，活動視覺展示和活動運(yùn)用展示。
3、展示會（展廳布局、產(chǎn)品推介會、客戶聯(lián)誼會等）展示。
4、相關(guān)業(yè)務(wù)演示。
5、宣傳品形象運(yùn)用。
6、宣傳片形象運(yùn)用。
7、業(yè)務(wù)廳面、柜臺等視覺展示及相關(guān)運(yùn)用。
8、相關(guān)禮品、贈品中視覺形象的展示和形象用品。
9、企業(yè)吉祥物的演繹。
10、終端環(huán)境系統(tǒng)及終端導(dǎo)示系統(tǒng)的運(yùn)用。
11、形成附品牌效應(yīng)（由此衍生并延伸品牌內(nèi)涵、品牌外延、品牌附加值、企業(yè)理念、企業(yè)文化等相關(guān)內(nèi)容）。
12、形成與建行CISM系統(tǒng)（形象識別系統(tǒng)）有效結(jié)合的“第二CISM系統(tǒng)”，用之于與其它銀行的識別與區(qū)別。


[第六部分：宣傳推廣]

一、推廣主題：略
二、相關(guān)產(chǎn)品宣傳定位
本次宣傳，主要針對中國建設(shè)銀行新疆區(qū)分行的八項(xiàng)金融產(chǎn)品業(yè)務(wù)：快捷通——電子帳單、網(wǎng)上銀行、電話客戶服務(wù)——95533、速匯通——電子匯款、銀證通、樂得家——個(gè)人住房貸款、工程造價(jià)咨詢、人民幣額度貸款進(jìn)行全面推介，為了使宣傳具有更明顯的針對和效果，我們進(jìn)行了相關(guān)宣傳定位，簡列如下：
1、產(chǎn)品宣傳對象定位
A、快捷通——電子帳單、電話客戶服務(wù)——95533、速匯通——電子匯款以上三種產(chǎn)品，可以作為中國建設(shè)銀行新疆區(qū)分行全面推介的產(chǎn)品業(yè)務(wù)，尤其是快捷通和速匯通這兩項(xiàng)業(yè)務(wù)。據(jù)我們目前的調(diào)研所知：在城市，這三項(xiàng)業(yè)務(wù)已經(jīng)得到了一定的宣傳，但在農(nóng)村市場和偏遠(yuǎn)區(qū)域，卻沒有形成有效的宣傳開發(fā)。因此，對于這三項(xiàng)業(yè)務(wù)的宣傳，應(yīng)該在加大城市區(qū)宣傳的基礎(chǔ)上，向農(nóng)村市場和偏遠(yuǎn)區(qū)域轉(zhuǎn)移，最終形成在農(nóng)村市場和偏遠(yuǎn)區(qū)域的重點(diǎn)推廣。
B、網(wǎng)上銀行
主要針對于網(wǎng)上商務(wù)機(jī)構(gòu)、商務(wù)人員、網(wǎng)絡(luò)白領(lǐng)等。
C、銀證通
主要針對于股民。
D、樂得家
主要針對于相關(guān)房產(chǎn)公司、房產(chǎn)租賃機(jī)構(gòu)、需房人員等
E、工程造價(jià)咨詢
主要針對于相關(guān)工程建設(shè)和造價(jià)咨詢機(jī)構(gòu)。
F、人民幣額度貸款
主要針對于大型企、事業(yè)單位等。
2、產(chǎn)品宣傳地點(diǎn)定位
A、快捷通——電子帳單、電話客戶服務(wù)——95533、速匯通——電
子匯款這三項(xiàng)為常規(guī)業(yè)務(wù)，重點(diǎn)推廣地點(diǎn)以各個(gè)銀行終端為主。
B、網(wǎng)上銀行
與相關(guān)網(wǎng)絡(luò)公司、網(wǎng)站、時(shí)尚雜志進(jìn)行相關(guān)聯(lián)合推介。
C、銀證通
以證券交易所為主。
D、樂得家
以房產(chǎn)公司售房終端和中國建設(shè)銀行終端為主。
E、工程造價(jià)咨詢
以相關(guān)工程機(jī)構(gòu)和工程建設(shè)終端為主。
F、人民幣額度貸款
以中國建設(shè)銀行終端和相關(guān)業(yè)務(wù)交易場所為主。
3、產(chǎn)品宣傳形式定位
A、快捷通——電子帳單、電話客戶服務(wù)——95533、速匯通——電
子匯款以招貼形式和贈品為主。
B、網(wǎng)上銀行
以網(wǎng)上FLASH、網(wǎng)站首頁首欄為主。
C、銀證通
以招貼形式為主。
D、樂得家
以招貼為主。
E、工程造價(jià)咨詢
以招貼為主。
F、人民幣額度貸款
以招貼為主。
以上各項(xiàng)宣傳形式，可以按照不同的推介需要進(jìn)行不同內(nèi)容的變換
推介；同時(shí)，配合以上各項(xiàng)宣傳，我們還將籌劃一項(xiàng)適合于中國建設(shè)銀行新疆區(qū)分行的公眾性、年度活動，并使該項(xiàng)活動不斷延續(xù)，形成公益，極有轟動和價(jià)值意義，全面提高中國建設(shè)銀行新疆區(qū)分行的知名度和美譽(yù)度（具體方案后附）。
4、產(chǎn)品宣傳時(shí)期定位
A、快捷通——電子帳單、電話客戶服務(wù)——95533、速匯通——電
子匯款、 常年宣傳，季度性變換內(nèi)容進(jìn)行宣傳。
B、網(wǎng)上銀行、銀證通
以二、三季度為宣傳側(cè)重期。
C、樂得家
以房交會和一、四季度為主。
（房交會云集了眾多的房需者，具有直接受眾；一、四季度為房需集中期）
E、工程造價(jià)咨詢
以二季度（為大部分工程開工期）為主。
F、人民幣額度貸款
歲末年初，商業(yè)交易會。
（歲末年初為各企、事業(yè)單位發(fā)展計(jì)劃期，對資金具有宏觀需求；商業(yè)交易會，商賈紛涌，具有可見目標(biāo)群）。
5、產(chǎn)品宣傳的側(cè)重產(chǎn)品定位
重點(diǎn)：快捷通、速匯通、電話客戶服務(wù)——95533
二檔：樂得家、人民幣額度貸款
三檔：網(wǎng)上銀行、銀證通
四檔：工程造價(jià)咨詢

[2003年宣傳推廣計(jì)劃]

一、中國建設(shè)銀行新疆區(qū)分行“小龍人•終端形象工程”
時(shí)間：2003年3月起
事宜：
1、在規(guī)范常規(guī)廳面布置的基礎(chǔ)上，進(jìn)行“小龍人”的形象運(yùn)用。
第一階段：制作“小龍人”形象禮品進(jìn)行相關(guān)贈送活動，使受眾
認(rèn)知“小龍人”形象。
第二階段：“小龍人”形象招貼（配合產(chǎn)品宣傳）
第三階段：“小龍人”形象片終端播放
將中國建設(shè)銀行新疆區(qū)分行各項(xiàng)金融產(chǎn)品業(yè)務(wù)與“小龍人”形象相結(jié)合，制作“小龍人”系列短片，在終端播放（該播放形式直面于中國
建設(shè)銀行新疆區(qū)分行的直接客戶、且比媒體播出更節(jié)省資金）；在播放期間，同時(shí)配合光碟贈送活動。
第四階段：“小龍人”終端形象運(yùn)用
主要是門廳展示，導(dǎo)示系統(tǒng)、環(huán)境指示系統(tǒng)、服務(wù)臺標(biāo)記等。
——給銀行創(chuàng)造形象、并運(yùn)用，在全國銀行系統(tǒng)是一個(gè)先例，對受
眾更具有很新鮮的親合力和吸引作用。
第五階段：中國建設(shè)銀行“龍”文化衍生
諸如征文、知識問答、宣傳品等。

二、產(chǎn)品階段性宣傳
時(shí)間：2003年3月——2003年12月
事宜：依據(jù)上部分相關(guān)定位內(nèi)容，制定宣傳計(jì)劃。

三、禮品宣傳
時(shí)間：2004年元月——2004年春節(jié)期間
事宜：
•常規(guī)贈品（“福”字，名信片，臺歷，掛歷等）
•超級大禮盒——“歲末奉獻(xiàn)”活動
凡于此期間辦理相關(guān)業(yè)務(wù)的客戶和中國建設(shè)銀行新疆區(qū)分行的固定客戶，將獲得“歲末奉獻(xiàn)”超級大禮盒。
禮盒贈品包括：
“小龍人”賀歲禮品
建行客戶紀(jì)念卡（即建行客戶會員卡），獲得此卡的用戶，在中國
建設(shè)銀行新疆區(qū)分行各網(wǎng)點(diǎn)享有優(yōu)先業(yè)務(wù)辦理權(quán)。
建行宣傳品。
配合可以開展相關(guān)促銷活動，主要是針對新客戶擴(kuò)大業(yè)務(wù)范圍。

四、“小龍人”賀歲光碟（片）、中國建設(shè)銀行賀歲光碟（片）
時(shí)間：2004年元月——2004年春節(jié)期間
事宜：
•制作“小龍人”賀歲光碟（片），其中結(jié)合中國建設(shè)銀行新疆區(qū)分行的各項(xiàng)業(yè)務(wù)推介，在電視上播出并向相關(guān)客戶進(jìn)行贈送。
•精選年度優(yōu)秀影片片段，制作中國建設(shè)銀行賀歲光碟（片），向相關(guān)客戶進(jìn)行贈送。

五、本地知名交易會宣傳
如針對與“樂得家”的房交會、針對于企業(yè)的烏洽會、針對旅游的旅交會等可做一些會場導(dǎo)示物。

六、“健行天下——建行伴您行天下”系列旅游活動
時(shí)間：“五•一”黃金周、“十•一”黃金周或春節(jié)黃金周
事宜：
•與相關(guān)旅游點(diǎn)聯(lián)合，進(jìn)行相關(guān)宣傳品的宣傳
•“小龍人”旅游小飾品贈送
•在知名景點(diǎn)，組織主題性活動：與某知名景點(diǎn)聯(lián)合、為旅游團(tuán)贈送旅游用品，與旅游者聯(lián)誼，舉辦旅游筆會，發(fā)放新疆旅游紀(jì)念手冊、
新疆旅游指南（且可運(yùn)用于新疆旅交會）等。
•發(fā)行建行旅游紀(jì)念卡
并將建行旅游卡作為一項(xiàng)新業(yè)務(wù)向總行提出申請，推出。
關(guān)于活動的幾點(diǎn)說明：
1、活動以“建行”為冠名，以運(yùn)動事件為訴求，以相關(guān)的媒體宣傳
和廣告宣傳為配合；并將宣傳融合于活動的每一個(gè)環(huán)節(jié)之中。
2、活動中還可以配合相關(guān)的小型配合活動，并將其融合于活動的每一個(gè)環(huán)節(jié)之中。
3、活動可與相關(guān)單位進(jìn)行聯(lián)合，借其它相關(guān)單位的贊助等活動，使活動更具效應(yīng)。
4、活動可邀請相關(guān)的媒體參與。
以新聞工作者為直接參與者，由于他們是與媒體的最直接關(guān)聯(lián)者，最能倡導(dǎo)輿論宣傳和口碑宣傳，形成較廣泛的社會影響，進(jìn)而給其他受
眾者產(chǎn)生導(dǎo)向性的心理影響。因此，本活動選擇新聞工作者為直接參與者，目的在于樹立良好的輿論和口碑導(dǎo)向，利用媒體宣傳的社會影響性效應(yīng)，以達(dá)到提升品牌和形象的本源性目的。同時(shí)，媒體的軟性宣傳較之單一的廣告宣傳，對目標(biāo)受眾具有更密切的“親合”作用。
5、活動沿線的相關(guān)宣傳效應(yīng)
•沿線具有諸多的旅游名勝、遺址古城和絲綢古道，可以依托目標(biāo)
旅游客源進(jìn)行宣傳，具有優(yōu)勢的資源基礎(chǔ)和消費(fèi)契機(jī)。
•在沿線相關(guān)景區(qū)和重點(diǎn)城鎮(zhèn)設(shè)立相關(guān)的宣傳設(shè)施（如宣傳展牌、
宣傳標(biāo)語、宣傳彩旗、宣傳海報(bào)等），必然起到規(guī)模性的宣傳作用。
•將對“中國建設(shè)銀行新疆區(qū)分行”起到積極的流動式宣傳效應(yīng)，并鞏固其在相關(guān)地已建立的宣傳基礎(chǔ)使之產(chǎn)生更大影響。•活動過程中，可因時(shí)度勢，進(jìn)行適時(shí)的宣傳活動；并形成宣傳的整體與局部配合，產(chǎn)生宣傳的“通路”效應(yīng)。

具體內(nèi)容（略）

[第七部分：創(chuàng)意表現(xiàn)（略）]

[第八部分：效果評估（略）]


崔剛 1978年11月生，文學(xué)撰稿出身，曾任特約編輯（委）、特約記者、記者等職，作品曾入選相關(guān)文集、并獲文學(xué)獎(jiǎng)若干。文學(xué)創(chuàng)作之際，曾兼職廣告文案。 2000年起，全職從事廣告，初從創(chuàng)意、文案，后轉(zhuǎn)策略。曾任新疆未來文化傳播有限公司策略總監(jiān)、烏魯木齊博思揚(yáng)廣告有限公司策略（創(chuàng)意）總監(jiān)、新疆普拉納廣告有限公司策略指導(dǎo)，現(xiàn)就職于廣州千里馬廣告。服務(wù)過的主要客戶有：新疆啤酒、伊力特、賽里木湖風(fēng)景旅游區(qū)、招商銀行、建設(shè)銀行、肖爾布拉克酒業(yè)、新疆老窖、特別特、銀兔、新疆農(nóng)科院、喜多粒月餅、亞中機(jī)電、神內(nèi)、新天國際、法來雅等。 主要案例推介（已執(zhí)行） 《途樂潤滑油》 提出“途樂•強(qiáng)效膜力潤滑油”的概念定位。 這一概念具有兩大支持點(diǎn)：1、全液態(tài)膜潤滑專家。2、六層液態(tài)安全防護(hù)膜。 途樂潤滑油的六層液態(tài)安全防護(hù)膜即：第一層•技術(shù)膜——引進(jìn)日本先進(jìn)技術(shù)，專家精心設(shè)計(jì)。第二層•抗損膜——強(qiáng)力抗損，提高發(fā)動機(jī)壽命。第三層•保護(hù)膜——軸件表面膜層保護(hù)，弱化磨損。第四層•安全膜——有效促進(jìn)軸件靈活運(yùn)轉(zhuǎn)。第五層•靜力膜——?jiǎng)恿�狀態(tài)下靜力承受。第六層•動力膜——?jiǎng)恿�狀態(tài)下增速效果，引發(fā)動力革命。 《“千手•陽光”青年志愿者行動》 大型社會公益活動策劃。以救助一個(gè)白血病患者為主，在為企業(yè)提供一些專業(yè)性策劃服務(wù)和常規(guī)廣告服務(wù)項(xiàng)目的同時(shí)，以一個(gè)愛心志愿者組織的名義與企業(yè)聯(lián)手，欲求通過一系列統(tǒng)一主題的倡議活動、公眾活動、宣傳活動、愛心活動、情感互動性活動、主題公益活動、（企業(yè)）行業(yè)行動及義演、義賣等活動，為企業(yè)進(jìn)行公眾形象塑造，以提高企業(yè)的知名度和社會美譽(yù)度。最后，在企業(yè)盛譽(yù)無形累計(jì)的基礎(chǔ)上，為其包裝、推出以“千手•陽光”為命名的某種產(chǎn)品（如房產(chǎn)企業(yè)：千手•陽光花園等），并進(jìn)行一系列的服務(wù)與推廣。活動通過《都市消費(fèi)晨報(bào)》、《新疆都市報(bào)》、《青年快報(bào)》、《生活晚報(bào)》、96669網(wǎng)站、烏魯木齊電視臺、新疆人民廣播電臺等媒體宣傳，并通過一系列活動的推進(jìn)，取得了廣泛的社會影響和良好的社會效應(yīng)。最終，獲得吉瑞祥等公司捐款近30萬元（其中，吉瑞祥捐款20萬元）。 《商六經(jīng)——新天•墨西哥中國商貿(mào)城形象推廣》 創(chuàng)意思路為，將“商”字拆解為六部分，即： 點(diǎn)金有策（、）——形象定位-遠(yuǎn)瞻商海，偕天時(shí)、地利、商和，雄業(yè)大智，凝然成聚，匯一城而商天下。放眼國際市場，佇然國際之間，遠(yuǎn)大眼界，卓業(yè)大成。 點(diǎn)金有策，運(yùn)籌天下之財(cái)。 雄橫有勢（一）——形象推廣-雄勢撼天下，橫通贏四海。一方盛業(yè)，撼世締造；任宏商巨瀾，穩(wěn)舵如磐。智航先領(lǐng)，盡顯氣勢豪邁。 雄橫有勢，勝籌而自勝。 通達(dá)有道：（、，）（，、）——商業(yè)環(huán)境 -通商海之萬道，聚萬道之財(cái)富。雄盤巨業(yè)，潛四面商機(jī)，蘊(yùn)八方財(cái)源，比鄰國際財(cái)富，哺育無數(shù)商界名流。 通達(dá)有道，財(cái)富徑自登堂入室。 豎引有召：（│）——招商項(xiàng)目-豎巨旌雄姿，感召慧眼群雄。同盟天下，商通五洲，展遒勁雄風(fēng)，揚(yáng)拓業(yè)風(fēng)帆；制勝時(shí)代，智勝商界，成就巨商偉業(yè)。 豎引有召，展宏圖、以舵為任。 運(yùn)轉(zhuǎn)有方：（┐）——運(yùn)營體系-佇商海風(fēng)起云涌，商刃有余，通商脈而順商路，商有道，道有順，商到渠成，財(cái)富淵源。 運(yùn)轉(zhuǎn)有方，方達(dá)財(cái)富之道。 蓄勢有合：（口）——合作體系-蓄實(shí)于內(nèi)，合眾于外；蓄眾勢而合，力聚強(qiáng)矢，一成大業(yè)，盛名于世。 蓄勢有合，成就商天下。 《烏魯木齊國貿(mào)大廈形象推廣》 提出“商務(wù)鏈”運(yùn)作模式：•就國際大環(huán)境而言（烏魯木齊正在形成“國際商貿(mào)城”），形成烏魯木齊國貿(mào)大廈國際商務(wù)運(yùn)營體系。•就商戶運(yùn)營體系而言，實(shí)現(xiàn)內(nèi)部各運(yùn)作環(huán)節(jié)中的國際規(guī)范操作。運(yùn)作流程為：商品需求及市場運(yùn)作前景調(diào)研——規(guī)劃商戶運(yùn)營模式——確立入住商戶——商戶入住手續(xù)及其它手續(xù)辦理——全程運(yùn)營配套服務(wù)（貨運(yùn)、儲存體系，治安、庫存、物業(yè)管理等）。•就商戶服務(wù)而言，實(shí)現(xiàn)商戶與外部商業(yè)環(huán)境之間的有效互通。•形成與商務(wù)鏈相配套的商務(wù)生活鏈服務(wù) ，實(shí)現(xiàn)商戶吃、住、娛、商務(wù)等配套服務(wù)。 其余成功案例有：《賽里木湖景區(qū)開發(fā)及形象推廣方案》《建設(shè)銀行新疆區(qū)分行“小龍人”形象工程推廣運(yùn)動》《特別特連鎖經(jīng)營體系開發(fā)及推廣方案》《貝瑞乳品上市營銷推廣方案》等